DNA käytti mainonnassaan Mall Voicen alustaa, ja sen vaikutusta tutkittiin huomioarvotutkimuksella kolmessa suuressa kauppakeskuksessa huhtikuussa 2025.
Tutkimuksen tulokset osoittavat, että:
– 66 % muisti autetusti kuulleensa DNA:n mainoksen
– 80 % koki, että mainoksen tunnisti helposti DNA:n mainokseksi
– 50 % koki, että viesti jäi mieleen
– Mainonta oli erityisen aktivoivaa nuorille (15–29-vuotiaille)
Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, kuinka hyvin DNA:n äänimainonta huomattiin, mitä mieltä siitä oltiin ja kuinka aktivoivaa mainonta oli.
Tutkimukseen osallistui yhteensä 207 vastaajaa seuraavissa kauppakeskuksissa: Tripla, Kamppi ja Iso Omena. Iro Researchin toteuttama tutkimus tehtiin hallitestinä, jossa haastateltavat valittiin satunnaisesti kauppakeskusten kävijöiden joukosta.
“Optimoimme markkinointiamme monipuoliseen dataan ja insightiin perustuen. Kauppakeskusten äänimainonnan ROI on ollut vahvaa, ja tehty tutkimus täydensi ja syvensi ymmärrystämme sen toimivuudesta”, kertoo markkinointisuunnittelija Maria Eulenberger.
Äänimainonta – se on huomioarvoista, brändiä rakentavaa ja ostokäyttäytymistä ohjaavaa. ✨
